淘宝主播的诞生是个人的意外，但却是时代的必然。

3月30日，淘宝直播仪式举行，公开公布数据显示，2018年加入淘宝直播的主播数量较上年增长180%，月收入超过100万的主播超过100人。在每天60000多场直播中，许多追梦人书写了自己的故事。

温钟，淘宝内容电商部总经理

说唱歌手用美食带来节奏

“当我还是一名说唱歌手时，我并不受欢迎;开了一家淘宝店，差点倒闭;虽然做饭很好吃，但恐怕做不到厨师;不过，在说唱歌手和淘宝店老板中，我应该是最会做饭的。四川姑娘唐丽思说完，也开心了起来，放声爽朗的笑了起来。

自贡是井盐之都，是橘子丽丝的故乡。

俗话说：四川有美食，自贡有味。自贡菜，又称燕邦菜，在川菜三大分支中占据了小河浜菜。清代中期，自贡盐场和水源丰富的井盐业不仅吸引了来自山西、陕西、广东、江西、贵州、湖北、湖南等省份的投资者和经营者，也吸引了周边地区和贵州、云南等地的劳动力。百里盐场，市场繁华，酒铺多，公会大厅密密麻麻。不同层次的食材消费和爱好，不同地区饮食文化的交融，逐渐形成了自贡盐邦菜的独特风味。

然而，自贡因盐而兴盛，也因盐而衰落。单一的经济结构无法适应现代工商业经济的发展，燕邦菜逐渐衰落。

Lisi从小吃着咸菜长大，对家乡的美食有着执着的感情。外出学习后，他更加怀念家乡的味道，于是开始收集整理失传的燕邦菜谱，研究燕邦菜的烹饪方法。

她希望与更多人分享家乡的美味佳肴，于是在淘宝上开了一家专门销售燕邦美食的店铺，名为“野食”。八角山内、七星辣椒、汉源四川辣椒，以及叶优石卖出的每一道菜都是“手工制作”。

然而，由于缺乏商业知识，Lis的商店面临倒闭的危险。直到丽丝橘子发现了淘宝直播。起初，丽丝橙上直播只是为了宣传店里的咸菜，但慢慢地，她在直播间结交了一群朋友：喜欢家乡的美食，甚至每天都来和她聊天。

粉丝是女朋友，如果不见面，他们一天都见不到对方。每天晚上19：00-24：00，丽丝橘子都会出现在直播间，烹制各种食盐美食。从食材的准备，到烹饪，再到气喘吁吁，每一步都在镜头前完成。

自贡冷兔是粉丝的最爱，曾登上四川卫视美食节目《爱上川菜》。淘宝直播让这道橘子的特色菜传播得更加广泛。镜头这边，丽丝橘挥舞着厨房用具，锅里的香料和兔肉发出嘶嘶声，香味仿佛穿过直播传到屏幕。

在生活中，Lisi Tangerine也是一个说唱歌手，“我的冷兔是用音乐炒的，勺子是鸡腿，铁锅是鼓。”

粉丝们既喜欢她的食物，又欣赏她的节奏。“看她直播很开心，切菜炒菜节奏感十足。”

越来越多的粉丝通过橘子丽丝了解了自贡的饮食文化，燕邦的特色美食开始成为直播间的热门产品，订单也纷至沓来。

在推广燕邦美食的同时，丽丝柑子也会与粉丝们分享一些她最喜欢和喜爱的产品，从小零食到小家电，她都会精心挑选并推荐给粉丝。

“偶尔也会在直播间分享一些我做派对菜的方法，给大家带来更多的美食体验。”

淘宝直播不仅展现了她所有的“十八种武功”，还实现了她将兴趣转化为事业的梦想。在今天下午的淘宝330直播仪式上，丽丝橙被评为2018新主播。

短短3年时间，淘宝直播就开创了千亿元的新产业。数据显示，2018年，淘宝直播整体规模达到1000亿。同时，平台上的日播量已经突破6万条，像丽丝橘子这样的商家也全力参与淘宝直播。平台上有81位主播，年营业额超过1亿元。

名人造型师的完整瘦身策略

孔静是标准的“斜杠青年”。 20岁开始北上漂流，当了7年的明星造型师;在欧洲，我研究了不受欢迎的时尚买手行业，穿梭于各大时装展之间;北京、上海、广州、首尔、东京、巴黎，在进入直播行业之前，孔静已经漂泊世界，一直漂流到三十三岁。

对于爱美爱美食的孔静来说，最大的矛盾就是如何吃得好而不发胖，她花了十几年时间研究营养、减肥、减脂、健身。

一次偶然的机会，一个朋友打来的电话，把漂泊在世界各地的孔静召回了家乡长春。让孔静帮忙控制主播的出现。

“年轻的主播容易通货膨胀，而且不可靠。于是我的朋友鼓励我走到台前，成为自己的主播。没想到的是：淘宝直播让我把之前所有的经历都融合在一起，发挥出最大的能量。在直播中，我向粉丝介绍了自己多年来积累的营养健身知识，帮助更多人过上健康美好的生活，我的粉丝从十几岁的孩子到七十岁的人不等。”

早上是塑身的最佳时间，孔静早早换上健身服，在镜头前分享自己塑形减脂的知识。

“K姐，我想要一条背心线。”

“K姐，生完孩子能恢复到以前的身材吗？”

孔静一一回答了粉丝的提问，并展示了各种减肥动作和燃脂技巧。

由于多年的健身，各种营养餐、减肥餐、燃脂餐都被孔静操纵了。孔静每天在镜头前吃饭练习，和粉丝一起进步，所以她推荐的营养餐和保健品更能打动粉丝。

“跟我修炼吃一个月，我能变美，那你也可以。”

玉米、黑麦面包、香肠、一大杯水，孔静的午餐将在直播中与粉丝一起享用，边吃边回答粉丝关于合理饮食的问题。

孔静表示，为了给粉丝带来更多专业的直播内容，她每天不断给自己充电，学习营养学和中医养生知识。

“我平均每天有10多个小时，但我并不觉得很累，这与我多年来的健康生活方式有关。”

在直播间里，孔静不仅收获了健康美貌，还收获了事业。和丽思橙一样，孔静也在淘宝330直播大会上获得了2018新锐主播的称号。

“我们正在定义一个新行业。”3月30日，在杭州举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理温忠自豪地总结了淘宝直播三年来取得的成绩。“触手可及”和“更简单”是淘宝直播在新的一年里发展的关键词。未来，淘宝直播将更简单、更高效、更丰富、更温暖。

专业主持人的直播明星梦

辞职前，曾旭涵一直是大人口中的“别人家的孩子”。从深圳大学主修广播与主持专业毕业后，她留在深圳担任电视购物节目主持人。父亲经常说女儿是家里的骄傲，难怪得知女儿辞职做淘宝直播时会如此生气。

“直播是为了交社保吗？直播是交医保吗？父亲和许多老派的父母一样，无法理解女儿的选择，母亲悄悄地给曾旭涵塞了一沓钱，让她等父亲气馁回来。

2018年农历新年第六天，曾旭涵被赶出家门。

没有退路，曾旭涵决心在直播领域突围。

“进入魏雅的直播经纪公司是我的目标。”

“我是抱着自己开小吃店的心态做直播的。”将直播间变成“小吃展厅”，曾旭涵开始了每天16小时的高强度直播。得益于他在大学的专业课程和之前的工作经验，曾旭涵的直播“堪比电视节目的制作水平”。直播内容的准备、时间点的把控、粉丝互动的方式，都经过精心制作和精心处理。

蛋糕、果汁、巧克力，曾旭涵的日常工作就是张大嘴巴，与粉丝们分享各种小吃的美妙味道。

除了好吃不好吃，粉丝们最关心的是食品的安全。

“这个椰枣有食品添加剂吗？”

“那么，如果零食有质量问题怎么办？”

“我会处理索赔的。”曾旭涵信心满满地回答。

在选品时，曾旭涵会严格审核，有一次，因为包装问题，商家卖的近100个柠檬被变质，曾旭涵自费付了100个订单。

2017年5月，淘宝直播首场超级资格赛开赛，本次大赛，曾旭涵获得第五名，也是前十名中唯一的个人主播。

6月8日，曾旭涵如愿以偿，成功进入自己喜欢的直播经纪公司千寻。

今天，曾旭涵被评为2018年度优秀主播。

新的一年，淘宝直播将推出“启明星计划”，打造1000名“跨平台”人才。从直播中剥核桃的云南杨碧女孩丁秋缇，到在直播间写化学方程式卖货的曹米亚;从讲解多肉植物保养的曲宝健，到“95后”女装专家Jasmine MollyDale;淘宝直播涵盖了人才、化妆师、厨师、教师、农民、留学生等不同类型的主播营，淘宝直播从来不缺跨界人士。“启明星计划”将聘请顾问解答问题，为跨境人才保驾护航。

同时，淘宝直播将重点推动线下市场进入直播间。湖州直隶童装城、海宁皮具城、南通叠石桥家纺城等“只听名字”的地方，将有更多的主播。今年，淘宝直播将打造10个销售额超亿的线下市场、200个销售额超亿元的直播间和5000个销售额超1000万元的直播间。

自从马云告诉魏雅“帮农民卖货”以来，农产品直播一直在帮助农民走上致富之路。新的一年，“乡村广播”节目正式上线，那些挑起我们味蕾的农产品将在直播版《中国原产地地图》中溯源，100个县的1000名网红农户将带我们开启“原产地之旅”。

定义新时代的新行业，淘宝直播将成为更多人追求梦想的畅通之路。

附上：部分奖项的获奖者名单