当经济不景气时，女性更喜欢买口红。 但当女性突然不再购买高跟鞋时，为什么呢？

数据显示，受时尚潮流变化影响，高跟鞋全球销量有所下降，而运动休闲鞋销量则有所增加。 河南商报记者调查发现，郑州女性不再喜欢买高跟鞋。

传统女鞋压力重重，运动品牌蓬勃发展

近日，美国知名市场研究公司NPD集团发布了最新的零售追踪数据。 2017年，美国女性运动鞋销量增长37%，而同期高跟鞋销量下降11%。 报告指出，女性买鞋时更加注重舒适度，而这一变化与近两年女装流行趋势的变化密不可分。 运动鞋的流行带动了其销量。

英国也出现了类似的数据。 高跟鞋和运动鞋曾经平分秋色。 最新数据显示，运动鞋的购买率比高跟鞋高出2个百分点。

河南商报记者查询了国内主要女鞋品牌的年报。 百丽国际2017年年报指出，由于零售渠道客流变化以及消费者风格偏好转变，鞋类业务承受着沉重压力。 近两年，鞋类业务同店销售额下降，消费者生活方式内容发生变化，运动参与度大幅增加，风格偏好从时尚鞋转向运动休闲。

旗下拥有“KISSCAT”等女鞋品牌的天创时尚2017财年营销网点比上一财年减少了32个。 2016年年报报告期内，净减少门店216家。 2017年年报报告期内，加盟店净减少。 52家商店关门。 在其2017年年报中，还提出了女性更加注重舒适度的问题：“有效提高不同脚型消费者鞋子的舒适度将是鞋企重点研究课题。”

与此同时，运动品牌的财报却“水涨船高”。 去年，阿迪达斯和锐步的合并销售额增长几乎在所有地区都达到了两位数，其中大中华区销售额增长了29%。 耐克2017财年大中华区销售收入为42.37亿美元，同比增长17%。

白色运动鞋最为畅销，高跟鞋以粗跟为主。

郑州市民张女士的鞋柜里有不少于20双高跟鞋。 这双鞋已经失宠了。 前年，“球鞋风潮”风靡各时尚杂志。 模特和时尚达人将街头风格从“天高”改为平底鞋和运动鞋。 曾经是高跟鞋“铁杆粉丝”的张女士也开始加入这股潮流。 运动鞋团队。

“现在流行运动鞋，但出门穿高跟鞋感觉太正式了。运动鞋太舒服了，一旦习惯了，你就不想再穿高跟鞋了。”张女士说。

昨天，河南商报走访郑州多家商场发现，在郑州女鞋零售市场，高跟鞋正在慢慢失宠，而平底运动鞋的销量却在逐渐增多。

在郑州凯德广场的一家女鞋专柜，一名工作人员表示，这两年高跟鞋的销量已经没有往年那么好，现在平底鞋、运动鞋、休闲鞋都在走俏。更流行。

“现在我们店里最流行的款式是‘小白鞋’，就是白色的系带运动鞋，买高跟鞋的人明显少了。有些上班族为了整体造型会搭配高跟鞋，但他们仍然每天穿着它们。主要是运动鞋。” 您介绍了那位工作人员。

不仅高跟鞋整体销量下降，高跟鞋的款式也发生了变化。 另一家女鞋专柜的工作人员表示：“以前卖得最好的高跟鞋是细高跟鞋，鞋跟在5厘米以上。现在细高跟鞋卖得不好了，多的是粗跟、方跟、中跟和中跟。”低跟鞋，人们对舒适度的要求更高。”

网上女鞋卖家金女士告诉河南商报记者，这两年工厂发来的高跟鞋很容易囤货，但运动鞋、休闲鞋一到货就卖得很快。它们是在线推出的。

“前几年流行高跟鞋，大家都买。这两年，运动鞋流行起来，大家又开始买运动鞋了，销量多少就看大家追什么潮流了。”金女士说。 。

（戴晨曦编辑、徐驰主编）