吉庞说道：
目前，线上健身已进入“战国时代”，各式各样的线上课程，让人眼花缭乱。Keep、PP体育、抖音等APP纷纷推出线上录播、直播课程，不管效果如何，人气都足够。其中，最让人印象深刻的，还是各大平台与明星的线上合作，其中不乏奥运冠军、娱乐明星、带货网红等。
明星虽然身处不同领域，但都借此机会将自己的健身秘诀分享给大众，在家办公的人们下班后也可以通过健身视频缓解疲劳。有人说明星健身不专业，也有人说明星的到来，线上教练可能会失业。其实明星的加入，恰恰是线上健身的一个突破。
线上如战场，明星互相支援
线上战场归根结底是流量战场，疫情发生后，线下健身房及相关活动纷纷停止运营，且短期内没有复苏的迹象，原本被线下分流的用户价值被快速激发，这也是健身行业头部资源短时间内集中到线上的根本原因。
这一迹象从资本市场的投资动向也可见一斑。在线下健身市场投资保守观望的特殊时期，线上直播健身平台“TT直播健身”近日完成由熊猫资本、富朴资本、梅花创投等领投的数千万元A轮融资，可见投资巨头对这一新战场兴趣浓厚。
对于线上APP运营来说，想要吸引更多用户参与，首先要抓住一部分人的心智。近期各家公司纷纷邀请一众大牌明星助阵：Keep有李现、李佳琪加盟，吸引了不少女性粉丝；抖音健身房则推出了张继科、惠若琪等奥运明星和袁姗姗、马苏等娱乐明星的直播，也让不少粉丝收获了不错的新鲜体验。
明星上课的网课多是居家简单运动：PP体育上流量最高的是拳王徐灿“提升睾酮、增加耐力”的腿部训练秘诀；李现则在Keep上展示燃脂基础训练，包括原地慢跑、开合跳、勾腿跳等基础运动姿势；徐冬冬、马苏则主要涉猎女性臀部、腹肌等小范围运动，锻炼方式多种多样，覆盖全身各个部位。
明星热衷健身，健身效果显著
有人质疑明星参与线上健身，会不会瓜分健身教练的人气，或者取代他们的工作？其实完全没有必要考虑这个。因为明星参与平台直播，是希望借此机会把健身文化传播给大家，并不参与系统的教学。
对于观众来说，看明星健身一般都是为了出名，尤其是明星粉丝的参与，增加了平台在一定群体中的传播力，这种阶段性的用户增长也能为健身平台在普罗大众中的传播奠定基础。
平台邀请的明星也是性质各异，除了比较知名的体育明星，不少娱乐明星在普通健身人群中也颇具影响力：比如袁姗姗热衷健身，多年练就的腰线多次登上微博热搜；汪东城作为出道多年的男明星，也一直以健身达人的形象出现……
还有一些不是明星，但人气很高的网红，比如李佳琦与Keep合作的这场直播，虽然内容不是健身，但在抖音上有近4000万粉丝，双十一收获3000万观看，依然能为Keep带来最稀缺的顶级流量。
明星效应只是开始
各大平台都希望借助短期明星效应，实现疫情期间的流量导流。由于单个明星的引流力度存在不确定性，多数平台会采用明星套餐的方式，通过一系列明星出镜的方式，实现初期的引流目标。此外，平台还注重邀请教学经验丰富的网红教练加盟，将明星流量转化为长期留存用户：
仅看Keep的《战“疫”》栏目，除了李佳琪等网红的节目，还有不少网红教练参与直播、录播，类型五花八门，有形体训练、普拉提塑形、有氧舞蹈，甚至还有格斗。每日轮播的线上教学，让不少被明星效应吸引的用户有了更加多元的选择。
超级猴子和乐客体育也借助明星效应和网红教练的力量，提升用户参与度。值得一提的是，他们通常在线下培养大量忠实用户，经过明星的号召和教练的一点指导，这些人很快就变成了线上粉丝，这就是平时线下培养的好处，关键时刻粉丝的力量非常强大。
此外，单店健身房也十分看重明星效应。比如疫情后接受记者采访的哈德勒综合训练中心联合创始人闫申在采访中向记者透露，他的健身房经常有明星光顾，拍摄大量健身主题的照片和视频进行线上推广，比如吴克群等。虽然未必能直接变现，但确实能提升健身房的知名度。
他还告诉记者，Huddler健身房的教练们目前都已经开始做直播了。和超级猴子类似，教练们直播的目的是为了巩固原有的客户基础，让大家对线下健身体验保持兴趣，同时挖掘潜在的健身用户，为疫情过后线下私教打下基础。他强调，健身市场需要明星的倡导，也需要更多网红教练的参与，两者结合起来，共同提升行业对用户的吸引力。
网红教练火上浇油
明星的榜样作用非常强大，疫情期间大家都被隔离在家，平时光彩夺目的明星们，和普通人一样，哪里都去不了，这本身就拉近了他们和观众的距离，他们的一举一动也会成为粉丝们模仿的对象。
再加上这次疫情周期很长，在室内各类条件限制下，网络健身的价值观正在被越来越多明星塑造，越来越多的网络健身平台拥有相对稳定的用户粘性，对网络健身的长远发展起到了有效的宣传促进作用。
我们也看到，在明星的倡导下，网红教练依然是线上教学不可或缺的一部分。线上教学的特殊性要求教练具备极高的专业素养和与粉丝良好的沟通能力。如何培养综合能力强的网红教练，并在课堂上给大家带来更多惊喜，也是对线上健身运营者的考验。
2020年伊始，乐客发布《健身教练十年规划》，为健身教练的发展指明了六条职业发展路径：高收入、教练、课程拓展、门店合伙人、管理运营、健身网红。目前随着疫情的发展，网红教练必然会成为疫情过后教练培训的重要方向。
疫情这个特殊时期，给了健身行业新的突围机会，明星效应在突围中起到了重要作用，但突围之后，并不是故事的结束。希望在明星的帮助下，越来越多的网红教练能够扛起这面大旗，以更好的使命感，反复打磨视频和直播教学，带领行业走向更加扎实、更加密集的深水区。
